How We Build New Golf Culture For The Green Driving Range as A Lifestyle Destination

“From zero digital presence to a fully structured brand experience – inside and out.”

ALTR Agency dipercaya untuk membangun strategi digital dari nol untuk The Green Driving Range, sebuah brand yang saat itu belum memiliki arah komunikasi digital yang spesifik. Lewat riset dan observasi, kami melihat ada peluang besar untuk memperkenalkan golf sebagai lifestyle yang lebih accessible, fun, dan relevan, tanpa menghilangkan kesan eksklusif yang menjadi daya tarik olahraga ini.

Ketika pertama kali kami melakukan riset mendalam tentang golf, kami menemukan satu benang merah yang menarik. Khususnya di Medan, golf masih dianggap sebagai olahraga yang “bukan untuk semua orang” terutama bagi anak muda.

Banyak yang merasa golf terlalu serius, kurang relate, dan hanya cocok untuk mereka yang sudah berada di level tertentu secara ekonomi maupun gaya hidup. Padahal, justru eksklusivitas itulah yang bisa jadi daya tarik. Tantangannya adalah bagaimana membuat eksklusif terasa welcoming.

Dan dari situlah semuanya dimulai.

The Challenge

The Green Driving Range buka pada Maret 2025, dan hadir sebagai pemain baru di Medan. Tapi tantangannya bukan sekadar soal eksistensi melainkan persepsi. Berbeda dengan social media agency di Medan pada umumnya. Tugas ALTR bukan hanya membuat konten tren atau membuat feed estetik.

Tapi kami harus mengubah cara orang memandang golf, dengan strategi komunikasi konten yang fun, engaging, dan menonjolkan sisi sosial dan lifestyle. Supaya setiap konten yang sampai ke target audiance bisa connect secara emotionally dan mendorong brand awareness.

Kita bikin orang melihat bahwa golf nggak harus intimidating bisa fun, accessible, dan jadi tempat seru buat hangout atau nyoba hal baru.

Changing How People See (and Feel) the Game

Driving New Golf Culture : More Fun, More Social, More You

Sebagai Brand Strategic, ALTR Agency posisikan The Green Driving Range bukan sekedar tempat latihan, tapi sebagai tempat menikmati pengalaman yang beda dan seru. Tempat di mana orang bisa belajar, mencoba, atau sekadar menikmati suasana yang berbeda.

Dengan pendekatan yang lebih personal dan connect secara emosional, kami bentuk strategi brand-nya dengan tiga pilar:

1. Terbuka untuk siapa pun yang tertarik mencoba golf
2. Visual dan nada komunikasi yang relateable tapi tetap premium
3. Fokus ke experience, bukan hanya sinematik dan estetika visual

Dan ini semua kami lakukan di tengah tren olahraga baru yang sedang naik daun.

Saat padel mulai jadi pilihan populer untuk anak muda. Kami fokus membuktikan bahwa golf juga bisa punya tempat di dunia yang sama sama fun-nya, sama stylish-nya, tapi tetap mempertahankan kelas dan karakter premiumnya.

Dengan membangun brand image yang kuat melalui storytelling yang konsisten dan konten sosial media yang terarah, The Green tampil sebagai alternatif yang segar dan lebih berkelas di tengah gempuran tren olahraga yang sifatnya lebih hype-driven.

Berbeda dengan banyak social media agency di Medan pada umumnya, yang fokusnya hanya pada tampilan visual, ALTR Agency terlibat langsung dalam membentuk arah komunikasi dan brand positioning. Lewat konten reels dan pendekatan visual storytelling, kami merancang strategi yang membuat golf terasa lebih dekat dan relevan dengan audience.

Untuk benar-benar menghidupkan positioning The Green sebagai tempat yang fun dan social, kami menyusun dua activation utama yang sekaligus jadi fondasi kampanye. Campaign ini bukan hanya promosi, tapi langkah awal membentuk culture dan pengalaman baru di driving range, yang lebih terbuka, seru, dan punya daya tarik emosional.

Campaigns That Shifted the Culture

1. First Timer Program

Banyak orang penasaran dengan golf, tapi nggak pernah benar-benar berani nyoba. Entah karena belum punya stick, takut salah, atau merasa golf terlalu mahal dan terlalu serius untuk dicoba. Lewat First Timer Program, kami merancang pengalaman yang bikin golf terasa lebih santai, tanpa syarat, tanpa tekanan. Cukup datang, dan mereka akan mendapatkan free sewa stick dan 50 bola untuk kunjungan pertama. 

(Lihat Konten Disini) 

2. Girls Night Out Program

Di Medan, community perempuan dalam dunia golf masih jarang terekspos. Padahal, banyak juga yang tertarik main hanya saja belum ada ruang yang benar-benar terasa nyaman dan welcoming buat mereka. Lewat campaign Girls Night Out, kami coba menghadirkan suasana yang lebih terbuka: fun, stylish, dan casual. Dengan free 50 bola dan welcome drink setiap malam, program ini dirancang sebagai ajakan hangout yang santai tapi tetap estetik. Visual dan ambience yang dekat dengan behavior mereka, semua dipilih untuk menyampaikan pesan: di The Green, golf itu bisa jadi ruang perempuan juga.

(Lihat Konten Disini) 

Semua komunikasi visual campaign dan kontennya dikemas dengan tone yang ramah, relatable, dan hangat. Tujuannya bukan sekadar memperkenalkan fasilitas, tapi bikin mereka merasa “golf bisa jadi buat gue juga.”

How’s The Result? 

Impact in Less Than 2 Months (On Instagram)

• 253 Total Tracked Participants
• 481,959+ Video Views
• 175,843+ Reach
• 13,526 Profile visits
• 1,2K Followers
  

It’s not just visibility, it’s traction.

What Made It Work?

1. Kita jual experience, bukan cuma promosi.
   Visual dan copy dirancang biar terasa kayak cerita temen, bukan brand yang ngomong sendirian.
   
2. The Green Driving Range bukan produk, tapi vibes/suasana.
   Kita bawa audiens ke dunia di mana driving range bisa jadi first date, tempat sore santai, atau spot seru-seruan bareng temen.
   
3. Konten yang snackable dengan komunikasi yang jelas.
   Bukan sekedar sosial media manajemen. We Don’t Just Post. We Build Experiences. We Build Perception. Reels singkat, storytelling ringan, tapi tetap angkat inti komunikasi “Golf made social, stylish, and seriously enjoyable”
   

Penutup/Kesimpulan

The Green Driving Range adalah contoh gimana brand lokal bisa jadi trendsetter, The Green Driving Range tidak bertumbuh karena satu video viral. Ia tumbuh karena punya arah komunikasi yang tepat. Dan itulah yang kami bantu bangun sebagai sosial media agency di Medan, dari strategi brand, desain konten, hingga social content execution.

Let’s Build Something Meaningful

Membangun brand bukan soal seberapa sering kamu posting. Tapi seberapa kuat dan relevan pesan komunikasi kamu.

ALTR bukan hanya sekedar social media agency di Medan, kami adalah partner kreatif yang siap membantu brand kamu tumbuh dengan pendekatan komunikasi strategis.

Need a team that thinks beyond content and builds your brand communication?
Let’s create something that sticks, together with ALTR.